Часто люди покупают не просто товары, они покупают истории, в которых хотят участвовать. Легенда превращает безликую компанию в героя с характером и прошлым, вызывает чувство причастности к чему-то значительному и заставляет возвращаться. Хорошо продуманная история позволит вызывать эмоции, доверие и личную привязанность к бренду.
Этапы разработки
01.
Сбор материала
Изучение истории компании: факты основания, забавные случаи, интервью с основателями и ключевыми сотрудниками
02.
Определение архетипа
Выбор психологического архетипа бренда (Герой, Маг, Простак, Бунтарь и т.д.), который задает тон всей истории
03.
Мифологизация
Творческая переработка фактов, создание сюжетной линии — точка отсчета, кризис и победа
04.
Создание персонажей (если нужно)
прописывание характеров героев (сотрудников, основателей или самого бренда)
05.
Написание 3-х версий истории
Короткая (для соцсетей и сторис), средняя (для раздела «О нас» на сайте) и полная (для презентаций, прессы и внутреннего использования
06.
Разработка контент-сценариев
Подготовка рекомендаций, как использовать легенду в постах, видео и рекламных кампаниях
07.
Фиксация
Упаковка всего в «Книгу Легенды» — готовый текст с иллюстрациями и примерами применения.
